Михаил Булгаков | О Булгакове | Мировая литература в произведениях Булгакова | Реклама Моссельпрома «Нигде кроме как в Моссельпроме»

Пес пополз, как змея, на брюхе, обливаясь слезами.
— Обратите внимание на поварскую работу. Но ведь вы ни за что не дадите. Ох, знаю я очень хорошо богатых людей! А в сущности, зачем она вам? Для чего вам гнилая лошадь? Нигде кроме такой отравы не получите, как в Моссельпроме. А вы сегодня завтракали, вы, величина мирового значения, благодаря мужским половым железам. У-у-у-у.
Повесть «Собачье сердце»

В первой главе повести «Собачье сердце» бродячий пес Шарик, увидев, как хорошо одетый прохожий покупает в магазинчике дешевую краковскую колбасу, мысленно уговаривает его отдать ее ему. При этом он цитирует популярную в 1920-х годах рекламу Моссельпрома:

Нигде кроме
как в Моссельпроме.

Это знаменитая рекламная фраза, придуманная Владимиром Маяковским по заказу Моссельпрома, столичного холдинга национализированных продовольственных предприятий. Моссельпром начал работать в 1922 году. В него входили кондитерские фабрики, табачные, пивоваренные, водочные заводы, а также колбасное и макаронное производство.

Конкурируя с частниками-нэпманами, Моссельпром сразу стал проводить агрессивную рекламную кампанию. Созданная футуристами-конструктивистами, о на останется ярчайшей приметой уличного стиля 1920-х годов. Поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко создавали плакаты и прочую полиграфию. Контрастные цвета без оттенков, рубленный шрифт кричащих надписей, хлесткие двустишия задают новую моду. По эскизам Родченко шилась форма для продавцов. Художник Алексей Ган сконструировал складной лоток для торговли вразнос.

В рекламе многократно повторяется главный девиз, созданный Маяковским: «Нигде кроме как в Моссельпроме». Сервис Моссельпрома разовьется до службы доставки, прославляемой тоже Маяковским. Моссельпрому было отдано недостроенное здание в самом центре у Арбатской площади в Калашном переулке. Его увенчали конструктивистской короной и покрыли фасады рекламными надписями. На первом этаже разместились мучные склады и администрация московских продуктовых магазинов и пивных. Верхние этажи занимало правление треста. Первое, что видели покупатели при подъезде к зданию, — гигантская реклама на торцевой стене. Ежедневно Дом Моссельпрома посещали десятки оптовиков, а три тысячи шоколадниц и папиросников разбирали товары для продажи с лотков и рекламировали продукцию треста уже на улицах Москвы. Напоминания о тресте встречали москвичей повсюду!

Рекламные стихи Маяковского
Где наилучшее
производство монпансье?
Запомните все:
нигде
кроме
как в
Моссельпроме.
* * *
Я
ем
печенье
фабрики «Красный Октябрь»,
бывшей Эйнем.
Не покупаю нигде, кроме
как в
Моссельпроме!
* * *
Столовое
масло!
Внимание
рабочих масс!
Втрое
дешевле
коровьего,
питательнее
прочих масл.
Нет нигде
кроме —
как в
Моссельпроме.
* * *
Раз поешь этих макарон, —
и ты
навсегда покорён.
Этого чуда
нет нигде, кроме
как в
Моссельпроме.
* * *
Где покупали-ели
самые вкусные
макароны
и вермишели?
Нигде
кроме
как в
Моссельпроме.
* * *
Извещаем вас —
лучший выбор ветчин и колбас
нигде кроме
как в
Моссельпроме.
Столовая Моссельпрома
* * *
Каждому нужно
обедать и ужинать.
Где?
Нигде кроме
как в
Моссельпроме.
Шоколад
* * *
Не могу не признаться:
лучший шоколад
абрикосовский № 12.
Нет нигде кроме —
как в Моссельпроме.